То и дело в сети появляется ролик или фото очередной запрещенной рекламы. Возникает разумный вопрос: зачем снимать то, что никогда не покажут и не разрешат, а те, кто увидит – осудят? Эпатаж в рекламе – пугает или привлекает? Давайте разбираться.

Жестокость

Окровавленные части тела, оторванные руки и ноги, страшные измученные лица моделей – все это, как правило, излюбленные приемы социальных роликов и постеров. Таким образом соответствующие организации пытаются бороться с курением, алкоголизмом насилием в семье, различными заболеваниями и т.п. И приблизительно в 40% случаев, как утверждают психологи, это реально действует. Но кто будет лечить психику людей, который пострадали от просмотра такой социалки?

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

Ненормативная лексика

Мат в обществе считается еще одним табу – практически наравне с откровенным насилием и жестокостью. Отсюда – особый интерес рекламщиков к ненормативной лексике. Ее можно увидеть и на русском, и на иностранном языках.

Реклама

Реклама

Довольно однозначные намеки в рекламе телеканала «Перец» и напитка Burn – все-таки еще намеки. Но сегодня пиарщики не гнушаются и откровенным сквернословием на улицах и телеканалах.

Реклама

Реклама

Реклама

Особенно российские креативщики любят рифмовать с запрещенными словами. Тут, конечно, на все страну отличилась сеть магазинов «Евросеть» со своим «Цены просто…». Правда, позже на месте пробела появилась надпись «очень низкие».

Реклама

Реклама

Реклама

Секс

Пожалуй, самый распространенный эпатажный прием в современной рекламе. Здесь расчет на условно-рефлекторную связь (да-да, как у собаки Павлова), ведь половое влечение – один из основных биологических стимулов. Поэтому присовокупив к товару декольте или откровенную сцену, креативщик может рассчитывать, по крайней мере, на внимание потенциального покупателя.
Одни идут прямо напролом:

Реклама

Реклама

Другие, вроде Lego (казалось бы, детские игрушки!) – изображают только обнаженные женские тела.

Реклама

Реклама

По тому же принципу действовали и рекламщики Tom Ford и Sisley – но их креатив перешел границы приличия и был запрещен во многих странах.

Реклама

Реклама

Правда большинство все-таки предпочитают балансировать на грани и действовать намеками. Как бренд Highscreen в рекламе своих регистраторов:

Реклама

Реклама

В рекламе гибридных Highscreen Black Box Radar и Highscreen Black Box Outdoor акцент на декольте девушек. Аналогично – с двумя другими моделями. И, конечно, двусмысленность слоганов – «Highscreen Black Box Connect – малой с огромным потенциалом». Высокое качество ночной съемки, многообразие креплений, наличие радар-детектора – все остается за кадром и отходит на второй план.

Реклама

Реклама

Еще одна сторона секса в рекламе – запрещенная любовь. Например, однополые связи, как у Luckies:

Реклама

То, что запрещено, притягивает – это неоспоримый закон. Каждому в глубине души хочется быть плохим, делать то, что запрещено обществом. Эпатажная реклама предоставляет такую возможность – не поучаствуешь, так посмотришь. А если такую рекламу запретят, то это только добавит плюсов к ее привлекательности.

Источник: http://www.prikol.ru/2013/08/14/reklamnyj-epatazh-rabotaet-ili-net/