Крупные ритейлеры уже давно продают товар под собственной торговой маркой (СТМ). Однако в РФ они до сих пор не так успешны, как их собратья в Европе. Это, впрочем, не останавливает бизнесменов: они пытаются заинтересовать товаром и найти свою нишу на российском рынке.

Дэнни Перекальски, директор по маркетингу сетевого магазина «Дикси», поделился своими наблюдениями о том, почему люди часто игнорируют СТМ супермаркетов. Он отметил, что «у российского обывателя бытует мнение, что товар СТМ – это не просто дешевая, но и менее качественная альтернатива другим брендам». Дэнни Перекальски уверяет, что на самом деле это не так, поэтому сейчас основная задача – убедить недоверчивых покупателей в отменном качестве товара.

Его мнение разделяет и директор по корпоративным и внешним коммуникациям торговой сети «Metro» Оксана Токарева. Она отмечает, что покупатели охотней берут известные и разрекламированные брэнды, пусть даже они стоят на порядок дороже товара под СТМ. Впрочем, по ее словам, и полного провала собственных торговых марок тоже не наблюдается. Постепенно потребители пробуют неизвестные продукты, и в последнее время товары под СТМ стали расходиться гораздо быстрее.

Автор: © B2B-FMCG.RU